荣耀小米靠互相揭短达不到行业顶端,不打嘴仗没有卖点?
2020-02-21 10:00:20
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荣耀小米靠互相揭短达不到行业顶端,不打嘴仗没有卖点?


撰文/蓝科技

荣耀小米是一对欢喜冤家。

目前为止,除了这两个品牌,似乎再也找不到另一对合适的“好基友”每天靠彼此揭短吸引流量了。这样,有利有弊。

好的一方面是每天都能吸引足够的眼球和流量,引起媒体关注,这会节省大笔的营销费用;弊端则是对行业起不到正能量的带头作用,而且业内都知道彼此经常黑对手,但各自又都摆出一副被冤枉的面孔,都否认有雇佣军黑对手。

这样,也不太好。华为小米已经成为中国手机制造业的两张名片,是值得中国人骄傲的品牌。两者定位并不相同,没必要非要在国内市场争个你死我活,非要争个销量第一。

其实,两者可以学学习苹果。苹果应该极少因为对手超越了自己,而公开在社交媒体上批评嘲讽对手,或者雇佣水军骂对手。

三星和LG也是韩国的双子星,他们也很少在韩国国内有类似华为和小米天天斗嘴的行为,但他们同样能站在世界顶端。

品牌、行业地位、影响力等一定不是靠诋毁别人、抬高自己而来的,其实,小米荣耀应该反思一下,做个好的榜样,也成为中国手机界的双子星,闪耀全球,这应该是共同的目标。

或许,这会有难度。

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每个人新品发布都是掀起互怼的开始?

小米10发布以后,又掀了一轮口水战。

“嗡嗡嗡”成为了近期全新的网络热词,而这个热词的出现也是由于小米10系列的发布。

在疫情期间,小米10系列的发布成为了科技行业中为数不多的亮点,无论是对于小米10系列硬件配置,还是冲击高端的定位,科技圈人士和网友都讨论的不亦乐乎。当然,手机行业中的保留节目“互怼”也在发布后再一次准时上演。

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米资讯在虎扑论坛了解到,“嗡嗡嗡”最初是因为网友在用小米10进行游戏时突然卡死,从而手机发出“嗡嗡嗡”的声音。而后话锋一转,Redmi总经理卢伟冰就在微博上“开炮”吐槽荣耀V30的马达“嗡嗡嗡”的声响,从而将话题引到了手机配置的马达身上,而后荣耀也在微博上进行了“亲切”的回复。

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不可否认,在疫情期间小米10系列的发布,确实给市场带来了提振的效果,且手机自身也充满了诚意。以手机本身而言,小米10配置十足,相比小米9有了极大的升级,自然价格也会水涨船高,这无可厚非。

当然,小米就是要通过小米10系列冲击高端的决心也是人尽皆知,这也是公司高端化发展的必然路径。

米资讯技认为,在冲击高端的过程中,似乎应该把对于用户的体验与研发放在首位,解决用户在使用过程中所出现的问题,而不是第一时间与友商互怼。毕竟在如今的市场上,并没有100%好的产品,也没有100%坏的产品。

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小米手机有明显的短板

历数过去成名的手机,无论是早期的诺基亚还是苹果和三星等,从来没有一个品牌是依靠吵架从而进入高端市场的。

如今手机高端市场上的三大品牌,也是压在小米头上的三座大山,苹果、三星和华为。根据Counterpoint数据显示,全球智能手机2019年总出货量为 14.86 亿台。

其中,2019年三星以2.965亿台手机出货量稳居榜首,占据全球智能手机市场份额20%;同期华为全年手机出货量2.385亿台,首次超越苹果,跃居全球第二大手机供应商,市场份额为16%;苹果手机出货量为1.962亿台,占比13%。而小米手机出货量则是1.24亿台,市场份额为8%,位居全球第四。

在全球手机三巨头中,都有自身独特的技术作为支撑。三星、苹果和华为都有自己研发的芯片。在细化方面,三星还是唯一一家独有全产业链供应的企业;苹果也拥有完美的ios系统;华为除了芯片以外,还有强大的通讯技术、研发实力、全球化渠道和影响力,同时在5G和全球通信市场上,也拥有先天的优势。上述三者的优势,也正是小米明显的短板。

其实我们可以提出这样的问题,在价格区间基本相同的小米10、三星S20、iphone 11和华为Mate 30中,必须要换的情况下,你会选择哪款机型呢?其实单就品牌而言,我们每个人的心中都有了自己的答案。

对于如今的小米来说,“加量又加价”的小米10系列是冲击高端的必经之路,但小米如今在网络上习惯性互怼的背后所暴露出来的问题也显示出了小米对于技术研发的缺失。

虽然小米公布在2019年投入了10亿研发经费,但是从研发到技术应用还将需要很长的一段时间。因此,在当前拥有核心技术、研发能力和硬件配置才能掌握高端市场话语权的时候,小米的软肋就凸显了出来。

其实无论是在小米、荣耀的互怼亦或是手机行业中的相互“碰瓷”,都为发声对象争取到了极大的关注度,引起了一波又一波的话题热度。

当然,我们愿意从善意的角度看,两者之间的互怼是最好的营销,让彼此都有了最大的曝光,也增加了知名度。但媒体行业私下了解到的雇佣水军的黑对手,这是真的吗?这难道不是企业“商德”的缺失吗?

有人喜欢小米,有人喜欢华为,两者都代表中国,都是值得尊敬的企业。但我们更愿意看到彼此之间,不是通过揭短、互怼的方式吸引流量和关注。

绝大多数的中国人更愿意看到这样的一场景:未来某一年智能手机全球销量排名华为第一小米第二,或者小米第一,华为第二。

距离这一幕,他们还需要走多远?

(图片来源:小米、荣耀微博截图)

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