中国5G商用首月催出爆品5G手机,四大原因推动消费者尝鲜
2020-01-12 14:49:07
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这说明中国实际的5G用户要远远高于5G套餐签约用户数,也说明5G手机在开启中国5G进程中所占据的决定性重要位置。

今年是5G元年,不但5G手机开卖,中国5G商用也在11月正式开启。但在市场上,围绕5G元年消费者到底对拥抱5G有多大热情一直存在争议,认为5G元年5G在民间将遇冷的看法也相当强大。

然而,11月25日,华为消费者业务CEO余承东看似无意的一句话却推翻了种种5G遇冷论。余承东称,华为Mate30系列(含Mate30系列5G版)手机上市开售60天全球发货量超过700万台,同比Mate20系列去年同期增长75%。

余承东披露这句话的时候并不是在华为手机的“主场”发布会,而是在华为 MatePad 及全场景新品发布会上,但却引发媒体高度关注,因为这是华为首次公开透露其年度旗舰华为Mate30系列的实际销量。面对今年种种外部因素的压力,华为Mate30系列能够取得如此成绩实属不易。

但这一销量数字更大关注点在于,华为Mate30系列不是华为在普通年度推出的一款旗舰机,它生于5G元年,700万销量不但坐实华为Mate30系列已成为中国进入5G时代的首个5G爆款,而且还表明,5G时代的到来,确实将为中国手机市场迎来一次新的大爆发周期。

由于仅仅是一句话信息,余承东并没有详细披露华为Mate30系列700万销量中到底有多少是来自华为Mate30系列5G版的销售,但从实际销售热度看,11月1日开售的5G全网通版本其市场追捧度明显更高。

或许可以从一些侧面数据了解华为Mate30系列5G版的销售情况。根据华为官方发布的信息,11月1日,华为Mate30系列5G版自上午10:08开售后,截至10:15,每分钟销售额一个亿。这也意味着,华为Mate30系列5G版在8分钟内销售额达到8亿元,其热度可见一斑。

刚刚过去的双11数据也可做参照:根据京东战报显示,在 6000 元+单品销量上,华为 Mate30 Pro 5G 甚至超越了最新的苹果 iPhone 系列名列第一。华为 Mate30 Pro 5G 和华为 Mate30 5G 在京东分别斩获了 5G 手机累计销量冠亚军的头衔。

客观说,目前中国的5G时代刚刚开局,5G生态完全成熟还要等待数年,但在这种情况下,华为Mate30系列5G版手机仍旧卖成市场上第一个5G爆品,到底原因何在?

这是多方面原因综合作用下的一个结果,具体可以从四个方面去看:

其一,首先可以从消费者心态去看。消费者目前对5G手机总体上是存在分歧的,但即便有分歧,鉴于中国庞大的消费者基数,其中想入手5G的消费群体仍旧是一个庞大数字。

再结合5G商用的正式开启,要在这一时间段前后换机的这一部分消费者,多半会选择一步到位直达5G。虽然5G手机成本要比4G手机更高,但华为等厂商为了推动5G手机的普及,实际上自己消化了相当部分硬件成本,这使得5G手机的门槛也并没有想象中那么高。而“一步到位”实际上也是基于经济上的考量,因为消费者会考虑到4G手机面临更快淘汰而导致的风险成本。

其二,华为Mate30系列5G版的热卖归根结底是站在华为这个肩上,由于品牌认可度的大幅提升,华为今年不止是5G手机热卖,而是整体销量都在大幅上涨--尤其是在内地市场。要知道在华为Mate30系列发布会上官方给出的目标是这个系列销量突破2000万台(4G+5G双版本)。

其三,华为Mate30系列5G版的发布时间也促成了爆品的生成。华为Mate30系列9月份既已开售,但华为Mate30系列5G版等到11月才正式开售,虽然只是2个月时间,但市场环境已经发生了巨大改变,首先是5G网络覆盖的提升以及5G网络商用的正式开启,市场风向对5G手机销售大为有利;其次是双11这个超级购物节的到来,再次煽起了消费者的换机热情。

其四,这也是最重要的一点,即尽管5G手机市场还没有全面爆发,整体盘子仍旧不大,但华为Mate30系列5G版却凭借自身的技术实力抢到了5G换机潮中的最大份额,而成为爆品。

华为Mate30系列5G版具有更早发布的华为Mate30系列4G版的诸多优点,比如拍照、运行速度、外观等方面的进步,此处不多做表述。但仅就5G而言,华为作为全球5G技术领先者,确实做出了一个目前最尖端的5G手机,按余承东当时的话说,Mate30系列5G版是华为第二代5G手机,比对手领先半年到一年以上。

最突出的一点是,华为Mate30系列5G版是当前市场上唯一的双模5G手机,搭载全球首款旗舰5G SoC麒麟990 5G芯片,首次将5G Modem集成到SoC芯片中,结束了此前5G手机必须外挂5G基带的历史,带来更低的功耗,同时射频、天线等也都大幅领先。

这个四个方面的综合原因,使华为Mate30系列5G版在5G商用首月,就成为5G时代到目前为止第一个爆品,也是唯一一个爆品。

从宏观视角而言,华为Mate30系列5G版成为爆品,为全市场扫清了之前笼罩的一些阴霾,坚定了各大厂商押宝5G的信心。

爆品最直接反映的就是消费者的热情,和消费者对5G前景的信心。消费者没有信心是最可怕的,因为全世界手机市场已经沉寂了数年,厂商们都在期待5G的到来可以掀起一次新的换机潮。

当然,严格来说,消费者对5G的热情并非全来自手机厂商的努力,来自运营商的努力也至关重要。

事实上,由于内外部原因,今年中国在5G领域上的突然发力,使5G更快速的渗透进消费者的生活。

11月适逢世界5G大会在北京召开,工信部部长苗圩出席并发言,他透露了一个数字,虽然中国刚刚正式启动5G商用服务,但目前全国已开通5G基站达11.3万个,5G套餐签约用户87万。

随后全国各地也陆续了公布了5G网络建设的一些最新进展、比如,北京作为5G建设的先行兵,截止11月20日,北京市5G用户增长迅速,已达7万户。同时,北京市共建成5G基站14542个,开通5G基站13094个;广东全省建成5G基站21473座,其中广州建成10626座,广州天河区已建成5G基站3020个,天河区基本实现5G全覆盖;深圳建成9504座,佛山619座、东莞398座。预计今年底,全省5G基站将达到3.48万座;山东则宣称到2020年,将建成3万个以上5G基站,完成设区市政府机构、热门景点、大型场馆、交通枢纽等重点场所网络覆盖,在全国率先实现5G规模商用。到2023年,将实现县级以上城区5G网络连续覆盖。

值得一提的是,前述工信部部长苗圩所说的87万只是签约数字,实际上,消费者只要更换了5G手机,只要有5G网络覆盖,就已经可以享受5G网络服务,不需要换卡,也不需要专门去办理5G套餐,现有的4G套餐流量是和5G网络通用的。

这说明中国实际的5G用户要远远高于5G套餐签约用户数,也说明5G手机在开启中国5G进程中所占据的决定性重要位置。2020年将至,随着5G网络的加速建设,预料市场对5G手机的热情还将会继续高涨,也将会继续涌现出更多华为Mate30系列5G版这样的5G新爆品。

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