新浪新闻再进化:“第三导航页”的破局
2019-12-12 09:57:09
  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

投资人高庆一、国家博物馆讲解员河森堡、"亲王"马伯庸、古生物学者邢立达、钢琴家郎朗、演员雷佳音、任素汐、杨紫……他们有什么共同点?

都正在看新浪新闻APP新增加的"发现"频道。

原来,这几天,新浪新闻APP做了一次升级,对版块内容进行了调整。

但什么样的调整升级,值得新浪如此重视,把这么多明星大V们都拉来助阵?

仔细看了一下,还真的挺有意思,值得深入分析一番。

【1】

先来看一下,升级后的新浪新闻APP结构。

进入之后,首先看到的首页,似乎与以前没有变化。

但认真来看,新浪新闻APP的整体结构逻辑,已经有了巨大变化。

其中关键,在它的底部导航菜单上。

如果说,在各大新闻APP上线之初,或是受到今日头条冲击之初,各家APP的导航结构还各有千秋。

那么,经过这些年的持续竞争和进化,新闻APP的结构逻辑,都已经基本定型。

在新一次的颠覆出现前,新闻APP,几乎都已经是这种底部4个导航菜单,加顶部细分多个子菜单的固定模式。

其中,从左到右来看:

第一个导航页,是要闻,第四个导航页,是用户信息。

这两个分类,都是标准配置,无需多说。

而随着网速越来越快,用户习惯变化,视频的权重也持续提升,从最早的二级导航菜单,升格成为了所有新闻APP底部的一级导航菜单。

在这一点上,各家也都是齐头并进。

差别主要在于第三个导航页,也就是新浪新闻此次升级的关键点。

【2】

各大新闻APP的第三导航页,有的叫"圈子",有的叫"热推",有的叫"广场",有的叫"时刻"……

但无论名字如何变化,本质的逻辑都是一致的:

聚合UGC内容,满足用户的个性化阅读需求。

在首页的各个栏目中,内容以标准的新闻为主,它们由专业的媒体机构生产,时效性,可信度强,而且普遍较为严肃。

除了这些信息,用户也还有大量的阅读需求,来自于兴趣、话题、生活技巧、星座笑话等各种个性化的信息内容。

简单打个比方,新闻是正餐,聚合内容就是餐后的水果和甜点。

过去,新闻APP中缺少这一类内容的直接呈现,将用户流量拱手让给了社交媒体、垂直内容媒体等其他平台。

现在,通过一级导航菜单,新闻 APP将这些内容也纳入到自己的框架之内,从而获得了更强的竞争力。

这是新闻APP们顺势而变的一个重要变化。

【3】

不过,到目前为止,这种应变仍普遍停留在初级阶段。

绝大多数新闻APP的第三导航页,仍然是以热点话题或是UGC的专栏内容,作为聚合的主体。

简单来说,就是把内容拿过来,简单做一下话题归集,分配一下流量,仅此而已。

但新浪新闻则不同。

它的发现频道,已经做了非常多的探索和突破。

尤其是本次升级之后,更是已经走在了所有新闻APP的最前面。

比如,在页面头部,已经聚合了各个垂直频道通过多年积累打造的优质工具类产品,建立起了体系完备的功能矩阵。

有为体育用户提供的热门赛程,为星座用户提供的星座运势,为汽车用户提供的车型库,为财经用户提供的行情中心,为军事用户提供的军迷圈,为娱乐用户提供的娱乐热议,为开车用户提供的听新闻,等等。

其中,新浪特色的黑猫投诉,更是用户遇到消费问题、服务问题时投诉的窗口,用户可以通过该平台投诉商家的不规范行为,同时还有企业信誉榜单,以帮助消费者进行消费前抉择参考。

而聚合内容的主体,则通过"热门"和"精选"两个版块来进行分类。

"精选"是经过新浪新闻细心挑选,为用户构建的垂直内容矩阵。

目前,它已经覆盖了科普、综艺、情感、生活、数码、旅行、运动、财经、科技、教育、游戏、影视等近20个垂直领域,通过话题组合或优质UGC的内容精选,打造了《地球日报》、《创事记》、《时事外参》、《军迷圈》、《浪选DAILY》、《今日刷屏》等300多个栏目。

而本次升级新加入的"热门",内容则相对更加碎片化和大众化。

它的界面相当友好,内容囊括了影视、时尚、体育、情感、军事等众多领域,用户可以在阅读的同时,进行亚博全站app 8、点赞参与互动,"从参与者变成共建者"。此外,用户还可以将"热门"内容转发到微博、微信、支付宝、QQ等主流平台。

【4】

最近几年来,整个移动新闻行业都进入了发展的下半场,各种探索都进入了深水区。

传统新闻如何增强用户互动?

兴趣阅读如何突破"信息茧房"和"下水道效应"?

在内容创作和分发等环节,人工智能的功能如何进一步提升?

上有国家队不断入场,下有各种内容APP争抢流量,新闻APP们如何争夺自己的生存空间?

每一个问题,都要思考,都要尝试。

但无论如何,我们都可以看到的一个大趋势:

曾经被很多人认为,会在"兴趣阅读"面前"丢盔卸甲"的传统新闻APP,反而站稳了脚跟,开始大举反击。

这背后的根本逻辑,是社交媒体带来的信息爆炸,让用户对内容的需求,迅速从不足变为过剩,他们现在更需要的,是在纷繁复杂的无尽信息当中,筛选出真正重要的、可信任的内容。

这是新闻APP们的立身之基。

在此基础上,当新闻APP们取长补短,逐渐弥补了自身的个性阅读缺环,它们的势头就重新欣欣向荣起来。

比如新浪新闻的这一次升级,本质上也正是一次跟随用户内容需求的再进化,通过进一步完善要闻+发现的"双引擎驱动",来扩展内容体系和阅读场景。

尤其是"热门"和"精选",跳出"新闻性"限制,贴近用户需求,在提供更多内容同时,也提升了新浪新闻在内容议程设置和话题引导方面的能力。

从长远来看,新浪新闻APP的探索,最大的意义在于,它着眼于未来发展的趋势,在内容架构上进行了更大胆的探索,这已经为整个新闻APP行业的继续进化,打开一个新的窗口。

最新文章
相关阅读